搅动男装市场风云,红豆股份迎来高端化转型“关键时刻”

导读:男装作为成熟的服装子行业,在消费升级、内循环、数字化等多重影响下,正面临一场全方位升维之战。 根据欧睿数据显示,2011年之前,我国男装市场曾经历一段高速扩张期,市场增...

男装作为成熟的服装子行业,在消费升级、内循环、数字化等多重影响下,正面临一场全方位升维之战。

根据欧睿数据显示,2011年之前,我国男装市场曾经历一段高速扩张期,市场增速维持在双位数水平;到渠道红利消失后的中低个位数的平稳增长。

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行业升维之战中的突破性步伐

红豆股份作为行业老字号,亦历经着消费浪潮的数次涤荡。在增速放缓、强强林立的行业背景下,红豆股份选择了标新立异,定位于“经典舒适男装”,聚焦舒适痛点来打透市场,做的是“减法题”。

立足高端化转型,以舒适打透市场,红豆股份此次系统性升级意义非凡,是其通过自我革新注入全新活力的关键举措,也是经典国货男装品牌,在新的市场形势下迈出的突破性步伐。尤其在男装行业市场集中程度较低的现状下,意味着,红豆股份将有更多的机会去覆盖更多的市场份额,搅动男装市场风云。

目前,聚焦舒适这一理念,已颇受业界认可。中国服装协会专职副会长周一奇点评道:“这是在新时代大背景下,基于用户需求和市场洞察的战略新抉择。这不仅是红豆股份品牌发展历程中的一个重要的转折点,也必将为行业转型升级和创新发展做出重要的引领和示范作用。”

高端化转型“关键时刻”中的路径

在高质量发展的当下,品牌是一个关乎发展、关乎未来的一个核心命题。

为此,红豆股份终于找到了最适合自己的那个词,这个词,就是“舒适”。目前,已启动各项舒适战略配称,推进传播、产品、渠道的“三大赋能”行动。公司已与“时尚界哈佛”ESMOD学院;原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin;为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演;波司登上海超级旗舰店主设计团队UNDER DOG等业界大咖推进各项合作。

尤其是近来红豆带来的首次以AR高科技形式发布的红豆0感舒适衬衫发布会,科技感爆棚,引发众多媒体争相报道,也吸引了众多明星名人、业界大咖的关注。产品刚上市就火爆全网,红豆0感衬衫在京东、天猫双平台的衬衫品牌单品销售量遥遥领先,天猫红豆官方旗舰店访客数量更是相较去年双十一增长了242.3%。

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其实从创业初期,“舒适”、“科技”就作为隐性基因在红豆的产品文化中存在着。早在市场上销售畅销的男装面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主时,红豆却坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料,转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。可以说,正是这样的追求,让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

中国的消费升级,是不可逆转的历史趋势。在男装行业这场全方位升维之战中,也恰恰是红豆等国民品牌提升品牌影响力的最佳时机。

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