618成绩斐然,百雀羚软硬实力兼具备

导读:一年一度的618年中大促盛宴落下了帷幕,不少国货美妆护肤品牌成绩喜人,国产美妆护肤领军品牌百雀羚的表现十分惹眼,在京东618当天,百雀羚当日销量展现了超越去年双11的量级爆...

一年一度的618年中大促盛宴落下了帷幕,不少国货美妆护肤品牌成绩喜人,国产美妆护肤领军品牌百雀羚的表现十分惹眼,在京东618当天,百雀羚当日销量展现了超越去年双11的量级爆发力,销售额位居美妆国货第一位!

京东美妆6月1日-18日美妆排行榜

 

诞生于1931的中国化妆品品牌百雀羚,已然成为中国化妆品品牌突围的一大标杆,在这80多年的风风雨雨中,不少国货品牌黯然沉寂,百雀羚却历久弥新,它能在此次年中大战中异军突起,取得骄人成绩,并非偶然。

精准的市场定位

百雀羚将目光精准定位于年轻消费群体,它利用从天然草本中萃取精华为肌肤提供最天然、无刺激的保养,将“草本”这一中国国粹融入品牌价值中,从而改变品牌的属性和基因。2004年,百雀羚开始着力进行新品开发,并在2008年推出草本精粹护肤系列,随后,又推出了三生花品牌,气韵、海之秘、小雀幸、小幸韵、百雀羚男式系列,品牌形象逐渐向年轻一代靠拢。

百雀羚将自身产品按梯级设置,满足了不同年龄段和消费阶层的需求,不仅得到了更多消费者的好评,也为它重回国货巅峰打下了坚实基础。当然只有这些是远远不够的,无论是在营销方式还是产品品质上,百雀羚永远有源源不断的创新加持。

 

百雀羚三生花舒缓细肤系列

耳目一新的营销方式

近年来,百雀羚推出过多款联名产品,均在市场取得热烈反响:与故宫联名的燕来百宝奁、美什件套装,一经上市便抢购一空;与喜茶联名推出阿喜和阿雀两个骄人的上海小姐妹,引发朋友圈的又一波转发狂欢,2017年,百雀羚开启了长图品牌广告制作,从《一九三一》、《三生三世》到《羚妃传》,“中国风”的品牌传播以各种形式刷爆社交网络,又让我们看到了国货的趣味创新。除了线上推广,百雀羚也曾举办、参加了多场线下活动,今年更是在北京参加了“有间国潮馆”的热门活动,引发热潮……这些无一不展示了百雀羚的创新力与营销能力。

《一九三一》

品质上的安心保障

百雀羚的逆袭并不只是因为有好的营销方式,更重要的是有超高的实力,牢牢抓住消费者的心。

此前,中央电视台财经频道的视频节目《经济半小时》走进了百雀羚,深入记录了这家拥有88年历史的国民企业真实的工作状态。百雀羚自动化程度极高的产品生产线第一次出现在公众面前,车间工作人员严谨、认真的态度不仅给人留下了深刻的印象,更彰显了百雀羚对产品精益求精的追求。

2019年5月,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜,榜单中也第一次出现了中国品牌的身影,百雀羚位居23位。百雀羚最终成功逆势进榜,靠的是自身技术和产品力的提升,在中国消费者的心目中已毫无悬念的成为了国产化妆品和个人护理的领导品牌。

百雀羚荣居“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜23位

可以看出,百雀羚在618获得美妆国货的头把交椅,靠的确实是实力与创新。作为国妆头部品牌,百雀羚一直将传承东方底蕴、传递东方大美作为使命。对于大多数人来说,国货不仅仅是一个品牌,更代表一个时代的印记和青春的情怀。百雀羚的崛起,影响了国产美妆在国人心中的地位,俨然已经成为国潮领军者。

 

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